275億掌控Hulu:迪士尼初步完成在線渠道布局
麻袋| 流媒體網| 2019-05-16
【流媒體網】摘要:經過本次交易,迪士尼將徹底將Hulu納入其雄心勃勃的在線視頻業務版圖之中。

  5月14日,迪士尼同意購買www.rtuut.icucast持有的Hulu 33%的股份并將成為Hulu唯一的股東。

  雙方的這次交易采用了一個“看跌/看漲”的協議,將在今后的幾年內陸續完成。最終,迪士尼保證將以2024年初的價格購買www.rtuut.icucast子公司NBC Universal在Hulu的33%股權,但最低價格為275億美元。

  因此,盡管www.rtuut.icucast不再是Hulu的股東,但子公司NBC Universal中的點播、直播內容授權則會繼續延長至2024年末,并繼續在其自有的Xfinity X1有線電視平臺上為Hulu提供分發服務。這應該是迪士尼收購www.rtuut.icucast所占股份的條件之一。

  在2019年初時,Hulu還擁有4個股東,AT&T通過收購時代華納(現稱 Warner Media)持有了公司近10%的股份,迪士尼、21世紀??慫梗?1th Century Fox)和www.rtuut.icucast則各自擁有30%的股份。

  4月15日,AT&T以14.3億美元的價格向Hulu一次性回售其持有的9.5%的股份,www.rtuut.icucast和迪士尼變成了Hulu唯二的所有者,后者則以60%的股份成為公司最大的股東。

  經過本次交易,迪士尼將徹底將Hulu納入其雄心勃勃的在線視頻業務版圖之中。

  包括在今年11月即將上線的Disney+在內,迪士尼已基本完成年內對在線流媒體業務的布局:面向家庭用戶的Disney+;以更加前衛的內容服務于成年觀眾的Hulu;以及聚焦于體育領域的ESPN Plus。

  近年來,受到在線流媒體服務的沖擊,傳統好萊塢、電視臺、有線及電信運營商等紛紛開始抱團取暖,并開展自有流媒體服務平臺。

  就在2019年初,美國電影協會(MPAA)正式接納Netflix為好萊塢“六大”之外的第七名成員。這意味著Netflix正式獲得與六大平起平坐的地位。而在今年的奧斯卡中,Netflix的自制電影《羅馬》獲得15項提名,超過了華納、索尼、派拉蒙等老牌,最終斬獲三項大獎。

  作為優質內容方代表的迪士尼是最可能與Netflix展開全方位競爭并取得最終勝利的媒體巨頭:通過皮克斯、漫威、盧卡斯影業創造優秀的IP,再通過影院、在線流媒體進行內容分發及衍生劇制作,最后通過主題公園景點、玩具授權等實現線下的規模變現。在品牌影響力、IP資源、變現渠道等方面,幾乎沒有公司能與迪士尼匹敵。

  相比較而言,作為全球最大的在線流媒體服務提供商,Netflix憑借其在全球擁有的1.5億付費用戶的優質“渠道”資源,早已開始在在原創“內容”方面不斷挑戰者巨頭們的統治地位。但超級IP資源的打造并非一朝一夕能夠完成的,雖然Netflix幾乎每天都會推出原創劇和電影,但來自于版權方的授權內容仍占平臺時長的60%以上。

  42%的Netflix用戶幾乎只觀看授權內容,自從2018年開始各大內容方開始不再與Netflix進行內容版權的續約,轉而自建在線流媒體服務平臺并限制獨家內容的輸出。據調查顯示,約有20%的用戶感受到Netflix服務價值的明顯減少。

  在流媒體業務領域,競爭的主題已經完全超出了“渠道為王”還是“內容為王”的范疇,優質頭部內容才是決定用戶去留的關鍵。

  因此,到底是擁有巨大渠道資源和科技力量的新興服務商能夠順利通過大量原創內容繼續保持統治地位,還是擁有優質IP資源的傳統內容提供商可以通過規模并購快速構建內容分發渠道,進而拉動用戶的快速增長,這一切都需要在未來的1-2年的時間才能初步看到結果。

  但不得不注意的是,雖然投資者也非常喜歡Netflix的原創內容,但目前Netflix 99%的股價取決于投資者對未來現金流的增的預期,其2018年100多億美元的虧損,在2019年將隨著其更多投入原創內容而持續擴大。

  相比而言,迪士尼在過去三年創造了近200億美元的自由現金流,從基本商業邏輯的角度來看,迪士尼應該更可能在這場爭奪中占據上風。

責任編輯:孫嘉

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